En este mapa se describen todos los conceptos y las ramas más importantes del marketing con causa o marketing social.
Servirá para entender mejor el tema y hacerlo de una forma más fácil.
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INTRODUCCIÓN
Antes de saber qué significa marketing social es importante saber cuáles son los conceptos básicos de la mercadotecnia, para así poder entender a fondo cuál es la finalidad de la mercadotecnia con causa.
MERCADOTECNIA
En terminos generales, la mercadotecnia según Phillip Kotler es la función de los negocios que identifican las necesidades y deseos de los clientes; determina los mercados metas que mejor pueden servir a la organización y diseña los productos, servicios y programas apropiados para servir a esos mercados.
Otros conceptos que no se deben olvidar y siempre tomar en cuenta son:
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Necesidad: es un estado de carencia
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Deseo: Adaptación de una necesidad con matices personles y sociales
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Intercambio: Acto de obtener de alguien un objeto deseado mediante el ofrecimiento de algo a cambio.
- Mercado: Conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto servicio
TIPOS DE MERCADOTECNIA
- Marketing (Mkt) comercial, realizado en parámetros sociales: productos y servicios que son intercambiados a través de su compra, uso o promoción por parte de una organización entorno a una comunidad y sociedad en general.
- Mkt. de Servicios de gobiernos, organizaciones privadas y de negociosa través de líneas aéreas, bancos, médicos, detallistas.
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Marketing (Mkt) ambiental, ecológico o greenmkt: Con propósitos de cuidado ambiental. (ecoturismo, reciclaje, etc)
- Mkt. de productos ecológicos: Utensilios biodegradables, elaborados con elementos reciclados o no contaminantes.
- font face=”Arial”>Mkt. del sector solidario, cooperativas, fondo de empleados, ayuda mutua.
- Mkt. No lucrativo, desarrollado por Ong´s, sociedad civil, asociaciones privadas pero con dimensión pública.
- Mkt. para el cambio social voluntario, para sensibilizar a la población sobre nuevas conductas para enfrentar problemas sociales.
- Mkt. de procuración de fondos,esfuerzos destinados a conseguir recursos, donantes, voluntarios para dar tiempo, $, ideas.
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Mkt. de ideas, lanzado por Wiebe para la lluvia de ideas creativas y propositivas para engrandecer la mercadotecnia.
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Mkt desarrollado por instituciones también sin fines de lucro como museos, beneficencias,
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Politing o Mkt. político, en campañas políticas, de partidos.
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Mkt. electoral o Electoring, concretamente durante el periodo electoral.
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Mkt. de políticas públicas, difunde, promueve políticas, programas de gobierno (tribunales, Aytos. Servicio militar, bomberos, etc).
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Mkt. de espacios, ciudades, regiones, países, etc. Para resaltar y posicionar sus riquezas.
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Mkt. Turístico parte del anterior pero en la administración de relaciones de intercambio entre lugares de potencial turístico.
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Mkt. deportivo, propósitos, actividades, estrategias en eventos y org. deportivas.
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Mkt. académico,universidades, colegios y centros de educación para persuadir y atender al mercado meta.
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Mkt. corporativo interno con propósitos de co-responsabilidad intramuros
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Mkt. personal, como alternativa personal para planear nuestra vida individual con propósitos y estrategias en el alcance de metas.
Por último despues de ver todos los tipo de marketing llegamos a nuestro objetivo que es el social.
Mkt. Social,la organización debe determinar las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta, y entonces debe proporcionar valor superior para que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad. (Kotler)
Algo imoportante de recordar es que la mezcla de mercadotecnia que son las 4 p´s: producto, precio, plaza y promoción, más proceso, personal y presentación, ahora llamadas las 7 p´s, son de gran importancia para todos los tipos de marketing, ya que son aplicables a cada uno de ellos.
El marketing puede tener 2 fines:
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Fines lucrativos: Empresas privadas, profesionistas, etc.
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Fines no lucrativos: gobierno, fundaciones, patronatos, etc.
Hoy en día es importante recordar que el marketing tiene nuevos retos empezando desde la economía mundial, hasta la globalización, tomando en cuenta los problemas que pueden afectar al mundo entero como es el calentamiento global, tecnología, la ética, etc.
Es por eso que los mercadólogos tienen un campo amplio de acción y mucho por hacer para contribuir en algo.
