Resumen Weblog

A continuación se presenta el resumen de este Weblog, donde se encuentran los temas usados sobre marketing social.

weblog.doc

Comments (2) »

Trabajo final: “Proyecto de prevención de embarazados no planeados patrocinado por Asofarma”

Este es el trabajo final del curso en donde se aplica todo el plan de marketing.

La parte de investigación de mercados se encuentra en el archivo anterior, el cual se llama: Investigación de mercados sobre métodos anticonceptivos para estudiantes de la Universidad Iberoamericana de Puebla”.

El proceso restante se encuentra en este link:

trabajo-final.doc

estrella-expectativa.jpg

Leave a comment »

Green Marketing: Marketing sustentable

El Lic. Nahim Cervantes dio una plática sobre el marketing sustentable.

greencollar-300.jpg

¿Qué es el Marketing Sustentable?

El desarrollo sustentable es el desarrollo económico, social y ambiental.

El crecimiento social ha desarrollado dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente afectando la posiblidad de lograr un progreso sustentable.

Los problemas se ven como oportunidades rentables.

El marketing sustentable surge en los años 90´s como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.

Otros términos para referirse al mismo al mismo concepto son:

  1. Marketing verde o green marketing
  2. Marketing ambiental
  3. Marketing ecológico.

El Green Marketing es el desarrollo, promoción y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. El marketing sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.

Hay empresas que no han asumido la Responsabilidad Social dentro del deterioro ambiental: más costo para todos pero otros si la aplican con las 3 r´s que significa recilar, reusar y reutiizar.

La razón del marketing sustentable es:

  1. Informar / educar sobre temas de carácter social y medio ambiental.
  2. Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente y la sociedad.
  3. Cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y social.
  4. Cambiar los valores de la sociedad..

El consumidor verde es el consumidor que manifiesta su deseo de conservar el medio ambiente buscando productos y/o servicios que sean percibidos con un bajo impacto ambiental.

Una frase importante sobre el cómo el consumidor se cuida con los productos que consume es la siguiente:

“Si conociéramos más lo que comemos, lo que vestimos y lo que bebemos……… podríamos tomar más decisiones más responsables respecto a nuestra salud.”

Una pagina importante de green peace sobre los productos transgénicos sindo dañinos a corto o a largo plazo para la salud. Este es el link para saber cuáles son los productos que deberíamos consumir para cuidar nuestra salud: http://www.davidhammerstein.org/documentos/Guia_RyV_3_BAJA.pdf

una-gu-a-basica-para-los-consu.jpg

Comments (4) »

UDLA: programa UNE

logoudla.jpg 

 La beca UNE es un programa que complementa la ayuda financiera que brinda la Udla a través de donantes. Más de 200 estudiantes se benefician por medio de este programa 

El programas de becas con las que cuenta la UDLA según el programa UNE  es el corporativo, que es cuando escogen un perfil específico ante empresas. El problema de este programa es que hay pocos donantes pero son empresas grandes.

logobecaune.jpg

La Beca UNE estudiantil es cuando los estudiantes se presentan directamente, por lo que se necesita la capacitación, uso de materiales, hacer la cobranza, rendir cuentas y agradecer al donante.

En este tipo de beca se hace la autogestión con folletos, cartas de recomendación, sesión informativa personales ,etc.

Los argumentos para tener una beca UNE son que solo el 12% de los jóvenes tienen acceso a la eduación superior. Otro punto importante es el uso de historias o experiencias de alumnos que han usado esta beca.

MOTIVACIONES DE LOS DONANTES

  • Identifiación de recursos humanos futuros.
  • Deducibilidad fiscal.
  • Afinidad a la causa
  • Conocimiento del becado.

Siempre se agradece con tarjetas de cumpleaños y de navidad así como con convenios de vinculación, préstamos de espacios e invitaciones a eventos.

becaune.gif

RECOMENDACIONES PARA LA PROSPECCIÓN Y CONTACTO

  • Identificar si la empresa cuenta com programas de Responsabilidad Social, oficina de asuntos públicos o fundación.
  • Prioridades filantrópicas de la empresa.
  • Identificar egresados en posiciones clave.
  • Cuidado con los contactos en áreas de marketing.
  • Sin embargo, algunos patrocinadores suelen ser donantes o viceversa.
  • Buscar una relación integral y vinculidad con lo académico.
  • Vocación de la empresa con el proyecto.

Para más información : http://www.udlap.mx/dide/construye/becaUNE.aspx

Comments (2) »

Trabajo Recaudación de fondos

Este es un trabajo ejemplificando la recaudación de fondos con el proyeco de investigación que estamos realizando sobre: “Programa de embarazos no planeados para alumnos de la Universidad Iberoamericana”

Este trabajo fue realizado por:

Ma. Ángeles Aguilar

Citlali Mejia

Paola Rosciano

Andrea Sánchez

ejemplo-_fundraising1.doc

Comments (1) »

Dirección de desarrollo institucional y procuración de fondos

Cuando una campaña se convierte en anual se pasa por la siguiente pirámide.

piramide-donativos.jpg

 La estructura de fondo anual es la siguiente figura:

estructura-fondo-anual.jpg

Leave a comment »

Procuración de fondos

El éxito en la procuración de fondos consiste en pedir:

  • Para la causa adecuada
  • En el momento adecuado
  • Al proyecto adecuado
  • La cantidad adecuada
  • En la forma adecuada
  • Con el solicitante adecuado
  1. El programa de desarrollo integrado: El éxito en la búsqueda de fondos alternos se fundamenta en la combinación de 3 medios para la obtenación de recursos.
    1. Campañas de fondos anuales, capitales, patrimoniales (donativos planeados)

2.- El tripié de desarrollo es el siguiente:

tripie-de-desarrollo.jpg

1.- planeación

2.- Prueba de capacidad institucional

3.- Organización de la campaña

4.- Fase interna

5.- Donativos anticipados

6.- Fase pública

7.- Conclusión

LA CAUSA

Religión, educación, salud, asistencia social, beneficio público, arte y cultura, medio ambiente, asunto internacional.

¿CÓMO SE ELGIEN LOS PROYECTOS?

Visión institucional, diagónstico, prioridades estratégicas, iniciativas, proyectos de campaña.

3.- Momento adecuado: estudio de factibilidad.

4.- El prospecto adecuado.

PROSPECTOS

Donantes anteriores y actuales, empleados, consejeros y exconsejeros, alumnos y exalumnos, padres de familia, etc.

Corporaciones: empresas locales y nacionales, corporaciones relacionadas con consejeros, proveedores y fundaciones.

Fundaciones: investigación básica.

5.- Cantidad adecuada a pedir: vínculo, interés y capacidad.

6.- Presupuesto: se establece por categoría de gastos (salarios, viajes, capacitación) y por programa (capitales y proyectos).

“LA PROCURACIÓN DE FONDOS ES MUCHO MÁS QUE PEDIR DINERO…… ES INVITAR A INVERTIR EN UN SUEÑO VALIOSO”

Leave a comment »

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.