Archive for octubre, 2007

Exposición Abraham JWT

Abraham, ex-alumno de la Ibero trabaja en JWT. Dio una plática sobre Marketing Social,  nos mostró la campaña que JWT hizo para Letra S, A.C. y la Red Mexicana de Personas que viven con SIDA. En la campaña se quiso dar el  mensaje de cuando “alguien” tiene SIDA, “nadie” . Esta agencia apoyó donando la creatividad.

A continuación se muestran algunas imágenes que se utilizaron en la publicidad.

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http://www.merca20.com/?p=9943#more-9943

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Estrategias de marketing social

Para llevar acabo programas de mkt social, que supongan cambios sociales debe delimitarse con precisión.

  1. El comportamiento social a modificar o reforzar.
  2. Definir el objetivo a alcanzar.
  3. Responsabilizar a alguna identidad u organización para dirigir el cambio.
  4. Establecer estrategias de acción.

TIPOLOGÍAS DE LAS ESTRATEGIAS DE MKT SOCIAL.

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LAS ACCIONES POSIBLES PARA LOGRAR CAMBIOS SOCIALES SE PUEDEN AGRUPAR EN:

  1. Información y educación objetiva.
  2. Persuasión
  3. Controles sociales
  4. Sistemas de suministro
  5. Incentivos económicos
  6. Desincentivos económicos
  7. Consejos clínicos y modificación del comportamiento.
  8. Regulaciones y controles.

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Visita a TV AZTECA

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Se hizo una visita a TV AZTECA Puebla, en donde nos platicaron acerca de su mercadotecnia con causa, en donde se platicó sobre su más reciente evento.

TV AZTECA a nivel nacional está haciendo una campaña sobre las 13 maravillas de México ya sean las naturales o hechas por el hombre, en donde se tiene que votar para ver cuáles son las ganadoras.

Lo que se hizo es aprovechar el auge que tuvo las 7 maravillas del mundo para continuarlas a nivel nacional.

Cada estado registró su propia maravilla ya sea natural y hecha por el hombre para promocionar la cultura de cada estado.

Todo esto es importante para TV AZTECA ya que les da una ganancia al comprar publicidad y por imagen.

Muchas veces se necesita reforzar la imagen de los valores, es por eso que se decidió hacer esta campaña.

Puebla escogió registrar la biblioteca palafoxiana como maravilla hecha por el hombre en donde con esto se busca fomentar el turismo ya que es la primera biblioteca en todo América.

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Como estrategia buscaron patrocinios en donde la Gran Bodega fue uno de ellos así como el recibir apoyo de la Secretaría de Turismo.

La campaña para la biblioteca se dividio en diferentes partes:

La primera fue hacer reportajes sobre la biblioteca por lo que se subieron a youtube, páginas de internet para poder votar, páginas interactivas, impresos en lugares estratégicos como es afuera de las iglesias, de muesos, etc.

Como segunda pate fue el revivir la beatificación  de Juan de Palafox reforzándolo en Iglesias católicas, restaurantes, etc.

La campaña comenzó hace 2 meses, por lo que se dio la libertad a cada estado de hacer el proyecto que se quisiera.

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FUNDACIÓN SINERGIA

Grupo Oriente es una fundación que ayuda TV AZTECA. Antes se llamaba “Vamos Puebla”.

Esta fundación se dedica en San Andrés Huitlalpan ya que es de los 100 municipios más pobres del país y Puebla tiene 8 de esos 100.

Grupo Oriente recopila víveres haciendo campaña en TV AZTECA así como apoyando con transporte, equipo, presupuesto, etc.

Se da asistencia médica, odontológica y nutrición.

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CASO INUMA

INUMA es una fundación para la nutrición de la comunidad de Quetzotla en el Edo. de Puebla, cuenta con el apoyo de la Fundación Produce Puebla que está constituída como una Asociación Civil.

En el siguiente link se describe toda la función de INUMA y como funciona su marketing social. 

inuma.JPG

casoinuma.doc

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