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Mercadotecnia integrada

La mercadotecnia integrada es el proceso de construir relaciones con audiencias internas meta para alcanzar.

La definición del Barron’s Dictionary of Marketing Terms es: “Marketing Integrado es la coordinación de una variedad de vehículos para promocionar (por ejemplo, publicidad impresa o audiovisual, relaciones públicas, marketing directo, promociones de venta, etcétera.) y múltiples plataformas de comunicación, para asegurar que el mensaje de marketing es recibido consecuentemente por el mayor número posible de personas del target”.

Una editorial de Advertising Age titulado La nueva agencia dice:

“Ya no es suficiente tener empresas que ofrezcan publicidad, o marketing directo, o promoción de ventas, o esponsorización, o relaciones públicas. La agencia de mañana deberá combinar todas esas disciplinas no sólo bajo un mismo techo, sino con una sola estrategia confeccionada para un cliente concreto”. Y yo me permito añadir: y con una sola dirección creativa que coordine el trabajo de los distintos departamentos creativos, porque crear las características de una marcay preservarla y aplicarla, necesita una mano que mece la cuna. De hecho, a los consultores de estrategia de marca los clientes nos contratan principalmente para que desarrollemos esa función de tutores de la marca, a falta de que sus agencias dispongan de la estructura adecuada para llevarla a cabo.

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Para más información esta pagina es interesante: http://www.moline-consulting.com/reinventando2.htm

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